生成式人工智能正全面重塑游戏行业 。
在第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，来自腾讯 、世纪华通 、百度、亚马逊云科技等多名嘉宾表示 ，生成式AI浪潮正从生产端走向体验端 ，更多地融合到产品设计与策划之中，智能NPC成为备受关注的方向 。
在腾讯互娱副总裁余睿超看来，游戏正成为AI技术实现新一轮突破的重要变量。腾讯早将游戏视为AI“训练场 ”。腾讯搭建的“开悟 ”平台已连续6年举办AI赛事 ，今年与宇树科技新增具身智能运动控制赛道 ，吸引超530所高校的3500支队伍参与 。
“呼啸而来的生成式AI浪潮，最先在生产端落地 。”余睿超表示 ，AI正加速渗透到产业的各个环节 ，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是当前布局最多的领域。腾讯也结合自身业务做了深入探索 。腾讯“混元”最近推出了游戏视觉生成平台 ，相当于给设计师提供一整套AI工具包 ，能将效率提升数十倍，这是通用AI能力向具体业务迁移落地的体现 。
此外 ，余睿超指出 ，体验端的探索近两年多了起来，落地较多的是智能NPC。例如 ，《和平精英》为数字代言人吉莉接入DeepSeek大模型 ，能结合玩家动态给出个性化的反馈 。近日又推出了AI队友，它具有长期记忆能力，能够像真人一样陪伴聊天 ，也能听懂并执行玩家的战斗指令 。
但他坦言 ，体验端的创新还只是开始，面临譬如AI拟人度、生成内容质量等问题。但可以肯定的是 ，当AI真正吃透“人的需求 ” ，体验端的变革将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构 。这是针对腾讯的挑战 ，更是机遇 。
世纪华通总裁谢斐认为 ，近年间，游戏行业在经历调整后重拾增长动能 ，但其行业价值尚未获社会充分的认可 ，最直接的反应就是在资本市场中，游戏公司估值远低于“新消费 ”领域 ，形成“价值洼地”。此外 ，游戏行业也已成为人工智能 、云计算等技术的关键推动力，并助力国内芯片产业发展，但这方面的正向价值也亟待更广泛的社会认同 。
谈及AI对游戏行业的变革 ，谢斐认为 ，ChatGPT出现的600天里，AI让复杂问题更易解决 ，但提出高水平问题 、掌握科学思维与跨界素养的能力 ，成为人类更稀缺的资本 。
谢斐表示，历史上重大生产力变革最终导向“人机协作 ” ，核心在于人类如何与AI合作。
谢斐认为可以从两方面着手 ，其一，重构人机协作范式 ，目前世纪华通借助AI工具来大幅提升开发效率 ，让开发者聚焦创意。她相信，未来游戏内容将实现“千人千面 ” ，“敢想”“会想 ”才是核心竞争力；其二 ，保持内容原创力，AI大模型具有“平均化 ”特点，易导致内容趋同 ，长期可能重塑人类思维；需尊重共识 ，支持增量内容创造，让机器智能激发人类智慧与善意 。
在AI技术的深度赋能下 ，游戏开发正从传统模式迈入智能化的新生产力时代 。
百度集团副总裁袁佛玉表示 ，游戏产业链各环节，都在坚定地拥抱大模型。包括使用智能编程工具提升开发效率 ，通过大模型增强玩家与虚拟世界的互动深度 ，通过智能NPC的创新打造更逼真世界，实现AI驱动的3D环境生成 。
袁佛玉介绍 ，AI NPC是目前最受关注的方向之一 。相对于传统NPC ，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为 、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。百度智能云与网易伏羲通过文心Character大模型实现的智能NPC ，支持自由互动响应 、多元化剧情 ，在1亿玩家同时在线挑战的高并发场景中，系统依然表现出不错的稳定性与性能 。
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑也在采访中表示，如今生成式AI正深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节 ，覆盖游戏构建、游戏运行 、游戏增长等不同领域 。例如生成式AI助力游戏公司提升游戏品质 ，打造沉浸式的 、千人千面的玩家体验，帮助游戏企业实现可靠和智能的运维 ，以及加速游戏广告和社媒活动创意产出等。
李剑介绍 ，自生成式AI技术爆发以来，在游戏行业的首批应用场景主要是降本增效类 ，例如通过文生图/文生视频进行原画素材内容生成、代码建议生成与漏洞检测 ，以及智能客服等 。近一两年来，生成式AI更多融合到产品设计与策划方面 ，进一步提升玩家的游戏体验 ，发挥更加核心与重要的作用 。
开源证券在研报中表示，预计AI原生游戏渗透率将逐步提升 ，且ARPU呈持续提升趋势 ，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。
在袁佛玉看来，AI正在从一个“生产工具”，进化为“玩法本身 ” ，而AI游戏的下一个形态 ，有待业内持续大胆探索 。
（文章来源：财联社）
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