
文 | 杨雯
金秋时节,中国酒城泸州再度迎来诗酒飘香的文化盛宴。10月31日-11月2日,国际诗酒文化大会第九届中国酒城・泸州老窖文化艺术周盛大举行。
自2017 年创立至今,这场诗酒盛会已累计开展超200场文化交流活动、征集50万余首诗歌、联结世界60余个国家和地区的文化爱好者,从最初的诗歌圈层活动,成长为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的文化IP。
在九频道看来,泸州老窖连续九年深耕诗酒文化,是一场重构行业文化传播逻辑、推动中国白酒从“产品输出”升级为“文化输出”、以长期主义夯实品牌护城河的战略实践。
它以“让诗酒温暖每个人”为初心,重新定义了白酒与文化、品牌与城市的关系,为深陷同质化竞争、寻求国际化突破的白酒行业,提供了可借鉴的文化破圈范本。
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重构文化传播新范式,讲好诗与酒的故事
长期以来,中国白酒文化传播陷入两难困境:要么聚焦“千年工艺”“百年窖池”的专业表述;要么依赖高端品鉴会的小众场景,与大众消费者形成情感隔阂。
展开剩余86%而泸州老窖通过九年诗酒文化大会的创新与升级,以“多元艺术+分层触达”的方式,打破这一壁垒,让白酒文化走进“人间烟火气”,构建起全民可感知、可参与、可共鸣的传播新范式。
这种重构的核心,在于用大众熟悉的语言,讲好诗与酒的故事。
今年文化艺术周再次以超强文艺阵容、丰富内容形式打造年度文化盛事,除了酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等文化活动之外,还打造了一场融合诗、酒、乐、舞的“荣耀盛典之夜”。
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在盛典之夜上,中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家等齐聚于此,共同见证2025年度“1573国际诗歌奖”“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”三大奖项重磅揭晓。
国际巨星成龙、著名歌唱家阎维文、著名歌唱家雷佳、跨界音乐家吴彤、知名歌手薛凯琪、著名配音表演艺术家孙悦斌等全明星阵容,让“诗酒温暖人心”的主题通过旋律渗透人心。
当吴彤以摇滚演绎《满江红》《将进酒》等歌曲,让豪放诗词与激情摇滚融合碰撞;孙悦斌重现国窖1573经典广告配音,一句“你能品味的历史,452年”唤醒大众的品牌记忆;薛凯琪以《苏州河》《月》等歌曲,与年轻消费群体接轨;成龙以国窖1573文化传播大使身份登台,不仅演唱《国家》传递家国情怀,更以“私人藏品限量碟片”作为礼物赠给酒城泸州,将个人文化影响力与泸州的诗酒底蕴绑定......
九频道认为,这场文化盛宴精准击中不同群体的情感需求,让白酒文化不再是遥远的历史符号,而是与普通大众日常喜怒哀乐相连的“情感载体”,让大众在情感共鸣中感知白酒的文化厚度,更让品牌在大众心中建立起有温度、有情怀的认知。
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从泸州到世界,搭建中外文明互鉴新桥梁
近年来,在白酒行业“文化出海”的浪潮中,多数企业的痛点与难点在于难以突破“文化认知壁垒”。
而泸州老窖透过前瞻性布局,以九年国际诗酒文化大会的培育,将一场本土文化活动,升级为中外文明互鉴的平台,让诗酒成为中国白酒对话世界的“通用语言”,实现了从产品输出向文化输出的跨越。
这场跨越的核心,在于找到了中外文化的共通点——诗与酒。
无论是中国的诗人,还是西方的诗人,诗与酒都是跨越地域与语言的情感载体。泸州老窖正是抓住这一共通点,将国际诗酒文化大会打造成“中外文化交流的载体”。
本届诗酒大会吸引俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、翻译家、作曲家参与,最受关注的2025年度“1573国际诗歌奖”授予俄罗斯诗人马克西姆・阿梅林。
作为当代俄语诗歌杰出代表,他致力于诗歌交流,推动俄语与多语种诗歌对话,并长期关注中国文化,搭建中俄诗学桥梁。他表示:“在中国和我的祖国都有很多伟大的诗人,这些诗人有一个共同点,那就是都喜欢酒,都描写酒、歌颂酒。”
凭借在诗歌文学翻译、中国文化传播、世界文化交流中的卓越贡献,中国波兰文学研究泰斗张振辉、德国汉学家沃尔夫冈·顾彬共同荣获2025年“1573国际诗歌翻译奖”。古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔,凭借在当代音乐创作领域的卓著成就,荣获2025年度“1573国际作曲家奖”。
通过设立1573系列国际奖项,从诗歌创作、诗歌文学翻译到音乐创作,形成覆盖创作、传播的文化交流体系,通过诗、词、乐的形式让不同国家的文化得以交流。
九频道认为,尤其在中国浓香出海110 周年的背景下,泸州老窖构建的“文化输出体系”布局更具深意:它让白酒不再是孤立的“产品”,而是融入国际文化对话的“参与者”,当国外诗人通过诗歌、音乐感知中国诗酒文化时,实际上也在接受中国白酒的文化内涵,这种“润物细无声”的文化渗透,远比单纯的广告宣传更具穿透力。
03
坚守长期主义,夯实品牌文化护城河
白酒行业素有“周期属性”,市场需求随经济环境波动,短期促销虽能拉动销量,却难以抵御行业下行压力。
在这样的行业背景下,泸州老窖连续九年深耕诗酒文化,本质上是一场“以文化为锚”的长期主义实践——它将品牌价值绑定在不可复制的文化资源上,构建起抵御周期、差异竞争的文化护城河。
这条护城河的根基,是品牌与城市的共生共荣。
泸州,城以酒兴、酒以城名。作为“中国酒城”,泸州的城市印记与白酒深度绑定。而泸州老窖的1573 国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”,正是这座城市历史文化的核心载体。
国际诗酒文化大会则成为激活“城酒共生”的关键。九年来,大会通过“酒城讲坛”为市民带来多元文化体验,通过“文化采风”让外来者感受泸州的街巷酒韵,通过“诗歌朗诵会”让城市空间充满文化气息……这些活动不仅丰富了市民生活,更让泸州老窖与泸州的文化基因深度绑定。
如今,提到泸州,人们会自然联想到泸州老窖的诗酒文化;提到泸州老窖,也会想到泸州这座“诗酒之城”。这种品牌与城市的认知融合,正是泸州老窖差异化优势的核心。
对白酒行业而言,泸州老窖的长期实践提供了差异化竞争的新思路:白酒的文化属性,从来不是孤立的,它与地域的历史、人文、生活方式紧密相关。当品牌主动融入城市发展,成为城市文化的“参与者”,就能获得源源不断的文化滋养,这种滋养会转化为品牌的核心资产,成为抵御同质化竞争的最强壁垒。
从2017年的首届诗酒之约,到2025年的全球文化盛宴,泸州老窖用九年时间完成了一场白酒文化的价值重塑,让诗酒成为“全民情感载体”,让白酒从“本土产品”变为“国际文化符号”。泸州老窖九年诗酒路证明,文化是品牌的核心竞争力,长期主义是穿越周期的核心驱动力。
未来,随着中国白酒“文化出海”的深入,泸州老窖也将继续奔赴诗酒之约,让中国白酒的浓香之蕴,飘向更广阔的世界。
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